Face à des géants du discount en France tels que Lidl et Action, un nouvel acteur, TEDi, débarque avec des tarifs plus qu'avantageux et des ambitions bien tracées. De provenance allemande, cette chaîne de magasins est prête à conquérir les consommateurs français.
TEDi vs Action et Lidl : quelles différences ?
Tous ces discounters ont pour objectif de proposer des produits à bas coûts. Mais si les enseignes telles que Action et Lidl misent aussi sur les produits alimentaires, TEDi se spécialise davantage dans les articles non-alimentaires. Cela n'empêche pas ce dernier de connaître une croissance fulgurante. En 2021, TEDi a réalisé un chiffre d'affaires de 1,83 milliard d'euros grâce à ses 2 900 magasins répartis dans 14 pays européens, dont près de 1 900 en Allemagne.
Des concepts inspirés des One Dollar Stores américains
TEDi s'est largement inspiré du concept américain des One Dollar Stores. Toutefois, l'offre sera adaptée au marché français, même si l'ampleur de cette adaptation n'est pas encore connue.
L'inflation des prix, un enjeu majeur pour les consommateurs
Les prix des produits et services ont connu une inflation historique ces derniers mois. Un contexte qui pousse les Français à se tourner vers les enseignes proposant des tarifs réduits. Le ministre de l'Economie, Bruno Le Maire, a même demandé aux fabricants agroalimentaires de diminuer leurs prix. Dans ce contexte, il est intéressant d'analyser la guerre des prix entre ces chaînes de magasins discount.
- Action : on y trouve des articles variés allant du petit électroménager aux produits alimentaires.
- Lidl : cette enseigne propose principalement des produits alimentaires. L'UFC-Que choisir a tout de même déconseillé l'achat de certains produits phares chez Lidl.
- TEDi : malgré sa spécialisation dans les articles non-alimentaires, TEDi compte bien grappiller des parts de marché grâce à ses tarifs attractifs et son offre diversifiée.
Qui sortira gagnant ?
Il est difficile de déterminer avec certitude qui sortira vainqueur de cette guerre des prix. Chaque enseigne possède des atouts différents. Cependant, il semblerait que Lidl ait des raisons de s'inquiéter avec l'arrivée de TEDi sur le marché français.
Le marché du discount en France : un secteur en pleine expansion
Le marché du discount représente environ 10 milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel en France, selon Xerfi. Les enseignes discount ont donc de beaux jours devant elles. Cependant, la situation économique actuelle risque de compliquer les choses pour les consommateurs. Il faudra surveiller attentivement les offres proposées par ces différentes chaînes.
Conclusion :
L'arrivée de TEDi en France renforce la concurrence entre les enseignes discount. Si Lidl et Action étaient jusqu'à présent des références incontestées, leur hégémonie pourrait être mise à mal par cette nouvelle venue. Reste à savoir si les consommateurs adhéreront ou non à son offre diversifiée et à ses tarifs agressifs.
