Améliorer la valeur perçue des consommateurs grâce au PLV : Quels supports choisir ?

Dans un marché concurrentiel, il est essentiel pour les points de vente d'attirer l'attention des consommateurs et de se démarquer. La publicité sur le lieu de vente (PLV) est un outil puissant qui permet aux entreprises d'augmenter leur visibilité, d'améliorer la perception de leurs produits par les clients, et ainsi de stimuler leurs ventes. Cet article présente différents supports de PLV pour créer une expérience enrichissante et optimale pour vos clients.

Les supports traditionnels en PLV

Affiches et posters

L'affiche reste l'un des supports les plus couramment utilisés en matière de PLV. Offrant une grande surface d'expression pour véhiculer votre message publicitaire, elle attire l'œil du consommateur et met en avant les promotions, nouveautés ou événements spéciaux. Les posters peuvent être disposés à différentes zones stratégiques du point de vente, tels que l'entrée, près des caisses ou dans les allées.

Roll-up et kakemonos

Le roll-up et le kakemono sont des supports verticaux légers, portables et faciles à installer dans les espaces de vente. Ils permettent d'afficher des publicités, images ou messages promotionnels de manière visible et esthétique. Leur format vertical les rend particulièrement adaptés aux points de vente où l' au sol est limité, comme les boutiques en centre-ville ou les stands lors des salons professionnels.

Totems et présentoirs

Le totem est un support vertical autoportant que l'on place généralement à l'entrée d'un point de vente pour accueillir les clients. Il peut être utilisé pour présenter des informations sur les promotions du jour, partager des ou orienter les consommateurs dans leur parcours d'achat. Les présentoirs, en revanche, servent à mettre en valeur les produits et les organiser de manière attrayante. Ils peuvent avoir différentes formes et tailles, allant du simple porte-brochures aux étagères suspendues en passant par les PLV sur pied.

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Les supports numériques en PLV

Écrans vidéos et bornes interactives

Les écrans vidéo sont une solution innovante pour diffuser des publicités, promouvoir vos produits ou encore informer les clients sur les services proposés. Dynamiques et attractifs, ils captent rapidement l'attention des consommateurs et leur offrent une expérience immersive et moderne. De plus en plus de points de vente adoptent également les bornes interactives comme moyen de communication privilégié. Ces dispositifs tactiles permettent aux clients d'accéder à des informations complémentaires sur les produits, poser des questions, localiser des articles en magasin ou encore effectuer leurs achats en ligne. Pour en savoir plus sur les bornes tactiles, consultez le site digital-broker.com.

Signalétique lumineuse

La signalétique lumineuse est un excellent moyen d'attirer l'attention sur un message ou une promotion de manière visuelle et dynamique. Les néons, les enseignes lumineuses ou encore les panneaux LED sont largement utilisés en PLV pour créer une ambiance attractive et inciter les consommateurs à entrer dans le point de vente. La disposition stratégique de ces supports encouragera également les clients à se déplacer vers des zones clés du magasin.

Les supports écoresponsables en PLV

Matériaux recyclés et biodégradables

Avec la prise de conscience grandissante autour des enjeux environnementaux, il convient de choisir des matériaux écologiques pour vos supports PLV. Optez pour des affiches imprimées sur du papier recyclé ou certifié FSC (Forest Stewardship Council), ou encore pour des supports en carton ondulé fabriqué à partir de fibres recyclées. Vous pouvez également privilégier des encres végétales ou non toxiques pour vos impressions, afin de limiter leur impact environnemental.

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Supports réutilisables et modulables

Investir dans des supports PLV durables peut vous aider à réduire votre empreinte écologique tout en faisant des économies sur le long terme. Privilégiez des structures en métal, en bois ou en plastique recyclé qui peuvent être démontées, transportées et réutilisées pour différentes campagnes publicitaires. Les modèles modulables vous permettront de varier facilement votre communication en fonction des promotions ou des saisons.

Associer les supports de PLV pour une communication optimale

Pour maximiser l'efficacité de votre PLV, il est essentiel d'adopter une approche mixte en combinant différents supports à la fois traditionnels et numériques. Cette stratégie vous permettra d'attirer l'attention de vos clients sous différents angles :

  • Mettre en scène vos produits avec des présentoirs et des étagères attrayantes.
  • Utiliser des affiches et posters pour mettre en avant vos promotions et nouveautés du moment.
  • Diffuser des publicités sur des écrans vidéo ou bornes interactives pour capter l'attention et offrir une expérience dynamique et moderne.
  • Indiquer clairement les informations pratiques (horaires, prix, services disponibles) grâce à des totems ou panneaux.
  • Adopter une démarche éco-responsable avec des matériaux recyclés et durables, sans sacrifier l'esthétique.

En choisissant les supports de PLV adaptés à votre point de vente et à votre cible, vous parviendrez à captiver l'œil du consommateur, véhiculer un message publicitaire efficace et améliorer la valeur perçue de vos produits et services.

Philippe-dufrez
Philippe Durez etait dans une autre vie un professionnel du marketing basé en France. Il est actuellement directeur de la rédaction, dans le webzine La Semaine de Castres.