La chaîne de distribution allemande Lidl a décidé de modifier l’apparence de ses magasins en Allemagne et en Belgique, un changement qui devrait bientôt arriver en France. Ce changement vise à simplifier les rayons et à revenir au concept de hard discount qui a fait le succès de l’enseigne depuis sa création.
Un retour aux sources pour Lidl
Fondée en 1930 en tant qu’entreprise de fruits exotiques, Lidl s’est progressivement spécialisée dans la grande distribution à bas prix. En cherchant à renouveler son expérience client, la marque avait quelque peu délaissé son positionnement initial de hard discounter. Toutefois, face à la concurrence accrue et aux attentes économiques des consommateurs, Lidl revient à ses racines avec un nouveau concept centré sur le discount abordable.
Une stratégie payante en Allemagne
Premier pays à avoir adopté ce nouveau concept, l’Allemagne témoigne déjà de résultats encourageants. Les magasins Lidl ont ainsi été modifiés pour proposer des rayons plus simples et épurés, faisant la part belle aux produits essentiels et aux bonnes affaires. Cette approche semble séduire les clients allemands, toujours soucieux de réaliser des économies sans sacrifier la qualité.
- Des rayons simplifiés avec moins de références
- Une mise en avant des produits phares et des promotions
- Un parcours client optimisé pour faciliter les achats
L’extension du concept à d’autres pays
Forte de son succès outre-Rhin, Lidl entend désormais déployer son nouveau concept dans d’autres pays. Si aucun calendrier précis n’a encore été communiqué, on peut s’attendre à voir prochainement ces transformations s’opérer dans différents marchés européens où l’enseigne est présente.
En revenant à l’essence même de son modèle économique, Lidl espère ainsi reconquérir ses clients et renforcer sa position sur le marché de la grande distribution. Seul l’avenir dira si cette stratégie porte ses fruits et permet à l’enseigne allemande de continuer à se démarquer face à la concurrence.
